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互联网热点背后是网络推手在作怪

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让您灬贱笑了

回复 1 楼 2016-11-24

互联网热点背后是网络推手在作怪

  “贾君鹏”、“罗玉凤”、“犀利哥”、“兽兽”、“派单女神”、“广州腿姐”……网络上接二连三出现的娱乐化网络热点让网民应接不暇。是偶然?还是人为制造的?

  真相:“贾君鹏”是公关公司自己策划的一个虚拟人物,目的是留住魔兽论坛里的网民,“贾君鹏”为公关公司带来六位数收益;“犀利哥”是最完美的网络营销的案例,但最初却不是人为制造;“兽兽”是从偶然事件,走向不成功的网络策划;“派单女神”事件曝光后,云南万达西双版纳比较神秘的旅游度假地产项目被各大媒体迅速曝光,超性价比的低价旅游房产楼盘也遭到疯抢,吸纳了大批量投资客争先恐后地光顾云南万达西双版纳;更重要的是,现在很多人愿意找这些职业网络推手来包装自己,价码也越来越高,但相关人士告诫,不要轻易试水。

  一、案例之“兽兽”

  2010年的网络热门事件,被一个叫“兽兽”的车模拉开大幕,因为其不雅视频被放到网上,一夜之间许多网民都知道了她的名字。随后兽兽的知名度和搜索量获得了大幅提升,其早期拍摄的写真、视频都被一一挖出来。事后“兽兽”演变成受害者,坊间流传这些视频是兽兽的一位前男友因报复而传到网上。不过网友并没有因此而同情她,反而认为这是一场彻头彻尾的炒作。

  凤凰网当时做了一项调查:“你觉得兽兽不雅视频网上流传是不是自我炒作?”,其中43.57%的网友认为“是,太明显了”;认为“不是,谁会拿自己不雅照炒作”的网友只占25.51%;另有30.92%的网友觉得“是不是都不关我事”。

  这个事件没有主动推手,如果非要算上推手,也就是她的前男友,但目的很显然不是为了让她走红而是为了毁掉她。该事件虽然前期仅是一次报复行为,不过之后其模特经纪公司的声援行为却有明显的炒作痕迹,集体式的曝光声援其实对当事人的影响并不会高过私下声援,但文章还是在第一时间发了出来,炒作痕迹较重。

  评点:“兽兽”事件,从早期不雅视频的外泄,在经过网络传播后,已经对其造成一定程度的伤害。但兽兽的经纪公司在危机公关上,不但没有起到正面作用,反而再次将兽兽推到了风口浪尖。发生这样的事件,公司要更加尊重艺人,更应对其隐私进行保护,不能像如今一样被套上“炒作”的恶名,这是十分不利的。“兽兽”事件带来的负面影响多余正面,且现在当事人形象已被固定化,对日后走秀、演出等正常的工作,都是坏处多于好处。

  二、案例之“犀利哥”

  2010年2月21日,在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片,因照片中的“混搭”风格,给人们强烈的视觉冲击,让人眼前一亮,受网友追捧,并加以“人肉搜索”。跟帖还有众多PS高手纷纷对犀利哥造型进行PS恶搞。

  此后,犀利哥迅速走红网络,有网友评价:“那忧郁的眼神,唏嘘的胡碴子,那帅到无敌的风衣,还有那杂乱的头发,迅速秒杀了观众”。

  由于帖中乞丐的举止太过惊世骇俗,有些人甚至质疑是否真的是乞丐。

  这个乞丐在网络上关注度愈演愈烈时,传统媒体也开始跟进,“犀利哥”的照片屡见媒体包括全国各大时尚类报纸、杂志,甚至韩国、日本、英国等知名报纸杂志也均作封面报道。

  虽然现在这个“乞丐王子”以“回家”结束了整个事件,但是网友的热衷程度并没有因此而消停,同时各大知名导演也不愿放弃“犀利哥”的故事,据媒体报道导演杜琪峰正在筹拍《犀利哥传》,连主演都找好了。

  评点:犀利哥的案例堪称完美,因为其为突发事件,公关公司即使花再多的钱也策划不了。犀利哥仅凭一张照片就红遍网络,这张照片带来的是真正的崇拜和叹服。由于太受关注,随之而来犀利哥的遭遇相继曝光,引众人怜悯同情。虽然之后引发的系列事件,如市民看热闹、追踪、合影被批、媒体追访、寻找家人等,但这些新闻都没有盖过最先那几张照片带来的原始的冲击和震撼。后继的相关炒作,都是借“犀利哥”的热点“搭便车”。


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ps陌尘

回复 2 楼 2016-11-24

罗玉凤案例

  “我9岁时开始博览群书,20岁的时候到达顶峰,没有任何人能够超过我。”……2009年底,因一则征婚广告,一个名叫罗玉凤的女子迅速走红。由于其言行大胆,雷言囧语层出不穷,征婚条件令人咋舌,罗玉凤被网友戏称为“宇宙无敌超级第一自信”,“凤姐”也因此成为自信的另类代名词,“信凤姐,得自信”,一举成为网络流行语。

  怎样做才能红?三道工序“炒”出红人“凤姐”很红,很多网民质疑她在炒作。虽然,她坚称自己没有,但是记者在调查中却发现,有一家网站公开宣称:“凤姐”是他们捧红的。通过网站留下的电话,记者联系上了一位名叫孙建业的23岁年轻人。按照他的说法,2009年11月左右,他们接到了罗玉凤的电话。“我们之前推出了‘最牛求爱男’,比较轰动,‘凤姐’看到后,就打电话给我们,希望炒作她自己。‘浪兄’就对她进行了策划和包装”。孙建业口中的“浪兄”,本名杨军,尔玛(中国)互动营销上海公司的创意总监,他被认为是中国第一代的网络推手,成名作是2005年的“天仙妹妹”。在“浪兄”看来,炒作网络红人是有套路的,大都遵循这样一个传播链条:“进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道——传统媒体跟进,大面积跟风报道——在社会上形成知名度,赢得广告商关注。

  ”第一阶段,进军网络各大论坛罗玉凤去上海陆家嘴散发征婚广告前,孙建业等就帮着写好了广告词,“必须为北京大学或清华大学硕士毕业生,必须本科硕士连读”、“身高176-183cm左右”、“东部沿海户籍”……“这样写,最能引发争议。”孙建业说。接着,进入发帖环节。2009年11月12日,孙建业在网站上发了一篇帖子《惊爆上海陆家嘴金融中心惊现求婚女》,并贴出了征婚广告。“刚开始的时候,帖子没什么人关注。过了一两天,我又维护了一下,看的人慢慢就多了。”“所谓‘维护’,就是自己顶帖子,不要让这个帖子沉下去,要使之保持在首页。”孙建业解释。转帖也是这一阶段的工作,“以网友的身份把帖子转到其他论坛,有赞扬的,也有批评的。有时还要回帖和发一些新帖,比如PS(数码合成)一些‘凤姐’的照片并印上她的一些话,以引起更大的效果。”

  从推手主动发帖进入到网友自动转帖,是推广过程中的重要一步。“这基本上花了一周的时间。”随着关注增多,有关“凤姐”征婚的帖子登上了一些社会论坛首页,并开始出现在各大门户网站的新闻板块。第二阶段,传统媒体大量跟进 “现在很多传统媒体在网络上寻找新闻素材,看到‘凤姐’很火,就开始联系采访。”江苏卫视《人间》栏目在“凤姐”火起来后,很快就请她做了一期节目,因极具戏剧性和争议性,再次在网上掀起轩然大波。“这也是策划的。”孙建业坦言,“节目中罗玉凤的前男友、新男友和朋友都是我们找来的。”很快,这一节目引来了更大范围的跟进报道,“凤姐”逐渐成为人们日常交流的谈资,变成一个社会话题。“按照原来的策划方案,基本上到这时候就差不多了,如果有企业感兴趣,就可以做一些广告,或者代言一些产品。这是第三阶段。”

  怎样才算红?传统媒体跟进才“及格”从2004年芙蓉姐姐疯传网络开始,这几年网络红人层出不穷,既有“天仙妹妹”、“最美清洁工”等符合传统审美观念的红人,也不乏“凤姐”、“伪娘”等以另类形象博得眼球的红人。这其中,都有无形之手在操作。“网络推手”一词,也应运而生。不过,不少网络推手对此并不十分认可。“浪兄”就表示,“在网络上炒作‘凤姐’的帖子多为网友自发参与,我最多只起到了一些推波助澜的作用。”“所有的网络热点事件和网络红人,是网民热哄、门户网站追捧、传统媒体跟风所造成的。”

  怎样做才最容易引起网友的关注?“三情原则:“情欲、情感和情绪”。“为什么‘某某门’出一个火一个,就是迎合了情欲需求;‘天仙妹妹’、‘最美清洁工’等,则是在情感上打动了网络哄客心中非常柔弱的一面;形成极大反差的‘凤姐’、‘芙蓉’等,则是情绪性的营销。”当然,要引起网民的大面积关注,需要大量“网络水JUN”(指那些靠发帖获得收入的网民)的铺陈。对此,几家网络推手公司都毫不讳言。“网络水JUN”的从业人员主要是在校学生、无业青年及一些白领等。

  一个“水JUN头”往往联系着几百名至几千名“水JUN”不等。需要时,“浪兄”等会直接联系“水JUN头”,再由“水JUN头”转包给分散的“水JUN”,完成任务后,按发帖数量和质量发钱。每条帖的价钱,从一毛至八毛不等。“浪兄&rdquo?这才又找到了广州这家医院。没有商业利益,我们是不会做的。”

  推手公司的获利,主要来自于客户所支付的推广费用,其次获得事先约定的网络红人广告和代言分成。推个人的收费一般在30万左右,如果要推企业,则是十几万至几十万不等。除去成本,毛利有百分之二三十。

  刚开始推“天仙妹妹”时,就注册了“天仙妹妹”全系列商标。2009年,与当地政府合作,推出了“天仙妹妹牌”樱桃,此外还积极开发苹果、李子、牛肉干等后续产品。


赵海石爱孟美丽

回复 3 楼 2016-11-24

网红幕后的人群:网络推手

  网络推手是指借助网络媒介进行策划、实施并推动特定对象,使之产生影响力和知名度的人,对象包括:企业、品牌、事件以及个人。点石网络推广引导网络推手正面健康发展,推出如西单女孩,中关村男孩,酱肘老爷子等一大批正能量网络红人。

  网络推手(Web hyper)有时也称为online marketer,擅长通过制造轰动(create a sensation),策划作秀(publicity stunt),让普通人迅速成名。hype表示“大肆宣传、大作广告”之意。

  网络推手(Web hyper)由浪兄、非常阿锋、立二拆四三人创始于2005年10月,上海《解放日报》的记者陈廷雯采访天仙妹妹事件时,他们首次提出网络推手这个词。最早报导这个词的媒体是《成都晚报》2005年10月13日的报导《“乖妹儿”引来“天仙MM”》

  从字面上看,网络推手这个词是网络和推手组合而成的词,网络指的是互联网,而推手原来是太极拳的一个术语,指太极拳的双人徒手对抗练习,从南宋张三丰算起至今已以近千年历史。

  从2005年10月起,这两个词组合在一起,形成了一个新的词:网络推手,这是网络时代产生的众多新词汇之一,由于这个词很好地诠释网络推广从业者的角色,迅速被媒体和公众传开,成为人所熟知的一个词。 网络推手推广的对象包括企业,产品和人。网络红人离不开网络推手,他们让现实中的普通人以极快的速度红遍网络。把普通人在网络上炒红,只是网络推手工作的一部分。其中最主要的是对企业和产品的推广。

  网络推手(Web hyper)有时也称为online marketer,擅长通过制造轰动(create a sensation),策划作秀(publicity stunt),让普通人迅速成名。hype表示“大肆宣传、大作广告”之意 。

  2008年以前,网络推手主要是以个人工作室的形式零散存在,业务范围也局限在一个较小的范围,如今,网络推手行业草根、粗狂式的推广模式向集约、专业式的推广模式转变。涌现出一批专业的推手公司。从2008年开始,网络推手群体的特点已经发生了很大的变化。归纳起来有以下几点:

  1、井喷式的增长、高学历、IT行业人才的逐步介入、低俗推广手段向艺术化过度。2008年以前的网络推手行业主要是由熟悉互联网、缺乏专业背景的草根网民组成,而2008年以后大型传统广告公司纷纷进入该行业或者开通该业务。

  2、软件代替人工、公司化、集团化、合作方式透明化、行业相关法律完善化、从业人员素质要求更高。

  3、从一线城市向二、三线城市发展,初步形成了产业链雏形。

  2009年以前的网络推手绝大部分集中在北上广三地,而09年以后网络推手公司在二三线城市也渐成气候,09年末央视曝光网络黑社会相反使大批的网络推手学习爱好者涌进这个行业,让网络推手行业迅速洗牌。在未来,网络推手们将会面临淘汰阶段,鱼龙混杂的局面在不久的将来会消失,整个行业将会朝向规范化的道路发展。