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投资papi酱成罗辑最大的耻辱

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莫爱莫情

回复 1 楼 2016-11-29

投资papi酱成罗辑最大的耻辱

papi

  相信不少人还记得papi酱。这个自称“集美貌与才华于一身”的奇女子,无疑在今年的网红风潮中占尽了风头,尤其是3月份罗辑思维和papi酱的联姻,更是博得了众多吃瓜群众的关注。

  不论是对papi酱的1200万投资,及1.2亿元的估值,还是后来papi酱的贴片广告拍出2200万元的“天价”,似乎都让罗辑思维和papi酱的联姻显得越发甜蜜。

  不过,在经历了短短的几个月时间,罗辑思维却无奈与papi酱分道扬镳。罗辑思维CEO甚至曾公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”。

  有人说,这感觉就像一对情侣轰轰烈烈的摆一地蜡烛求了爱,在朋友圈微博刷了好几天合照秀恩爱,接下来几个月没他俩信儿,结果一打听,分手了。

  甜蜜姻缘无奈分手

  papi酱(原名姜逸磊)在2016年是网红领域的一个热点话题,其凭借搞笑的短视频风格从众多网红中脱颖而出。

  在2016年3月,其得到罗辑思维1200万元的投资青睐,4月21日papi酱广告拍卖会,以2200万元的价格被天猫卖家丽人丽妆最终拍下,被誉为“新媒体史上第一拍”。

  6月,恰逢魔兽电影上映,“papi”酱推出了一款魔兽主题的T恤,并将自己淘宝店铺植入其粉丝的微博评论中,但是36分钟内被抢购一空的297件T恤并未打开papi酱的电商之路,截至目前,店铺已5个多月未上新,商品也都下架。“papi酱”合伙人杨铭曾称,只想做趣味性东西的销售,不想一本正经做电商。

  7月11日,papi酱在花椒、优酷等8个平台同时首次直播,8个平台同时在线观看量达到2000万。

  不过,这样高调的“亲密”,并未持续太久。

  今年4月、5月及8月,papi酱背后团队的运营者杨铭分别注册了徐州春雨听雷网络科技有限公司(下称徐州春雨听雷)、北京春雨听雷网络科技有限公司(下称北京春雨听雷)以及霍尔果斯春雨听雷网络科技有限公司。

  每日经济新闻查询工商资料发现,北京思维造物投资管理有限公司(即罗辑思维运营实体)已于今年8月从papi酱公司的股东名单中消失。最终的股东为杨铭、姜逸磊、天津真格天弘资产管理合伙企业、上海光诺源创业投资合伙企业、宁波星图股权投资中心。

  这也意味着,昔日的甜蜜联姻,如今却无奈走向了分手。

  罗辑思维CEO李天田曾公开表示“投资papi酱是最大的耻辱”,不过这话并不是说papi酱不好。据投资界消息,7月23日,李天田说:

  “我跟罗胖商量,投资这件事儿要画句号了,再也不能做了。不是我们投得不好,我们投的都是很好的公司,但就是因为他们太好,投资上我们可能要赚很多钱,我们就容易受到诱惑。所以,这是我们的耻辱,为什么?说明你没有把精力放在你最该干的事情上。”

  同为投资方的徐小平则称“papi酱是今年投的最好的项目之一”。

  据媒体报道,昨日,papi酱的经纪人兼公司法定代表人杨铭在微信朋友圈表示,“罗辑思维在明确‘得到’业务后,原价退出了所有投资项目,我们只是其中一家”。“得到”是罗辑思维运营的一项新业务。

  流量面临下滑窘境

  事实上,二者分手背后,潜藏着商业逻辑迥异和papi酱流量下滑的窘境。

  今年4月,广电总局曾通知要求将《papi酱》系列作品下线,原因是“以直接、暗示、辱语等方式表述粗口、侮辱性语言内容较多”,papi酱的一些视频也处于无法观看状态。

  此外,在今年4月的papi酱贴片广告拍卖会前夕,罗辑思维就通过8000元一张招标会门票出售100个席位,这也意味着将有80万元入账,罗振宇彼时也坦言,刚刚投资就搞拍卖会,就是要“提前收割,落袋为安”。


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大神你永远不懂

回复 2 楼 2016-11-29

与Papi酱分手原因

  1、二者营销模式迥异、分歧导致“分手”

  鲁振旺:罗辑思维坚持内容的发展路线,papi酱是专注于搞笑短视频的发展模式。罗辑思维自己也有会员费,语音、视频等业务内容和pipa不一样,自身也要耗费很多精力。

  李成东:目前股权结构中罗辑思维已经消失,但是也可能会设立新的公司,papi酱有自己的想法,二者可能有利益冲突。

  2、流量的下滑也是退出投资主因

  鲁振旺:当初papi酱处于火热的风口,罗振宇想“借势”火一把,但是目前papi酱的关注度在减弱,阅读量在下滑,假如papi酱公众号还是爆发式增长,或许罗还不会退出,但是现在的情况,罗也很难看清。

  目前的情况看,papi酱的热已经过去,当时她的出现恰逢处于网红的初始期,网红比较少,市场空白较大,但是现在网红是一片红海,即便papi酱前期积累了大量的粉丝,但是目前的转发量阅读量都在降低。

  papi酱阅读量的下滑也是一种正常现象。

  李成东:今年以来,网红比较火热,大量资本涌入,关注度很高,随着越来越多的市场被抢占,下滑不足为奇。不过,打赏下滑暗示了网红很难长虹,最开始容易吸引大众注意力,持续性很难,类似明星的供需,衰减速度也很快。

  3、papi酱目前面临“变现”模式难题

  鲁振旺:目前papi酱未能出现明显的变现模式。如果是一个人单打独斗,仅靠打赏等方式就可以实现盈利,但是目前已经有了几十人的团队,需要探索出一个明朗的变现模式。

  摆在papi酱面前是一个很严峻的问题,怎样在内容的方面找到变现方式,短视频怎样推陈出新。怎样在保持活跃度的基础上做到商业化变现是最重要的。因为papi酱现在的最多内容是短视频,只有做软植入这一个办法,

  4、网红的电商“变现”还处于探索期

  鲁振旺:此前papi酱魔兽T恤电商营销很差,关注papi酱的用户较为年轻,而papi售卖魔兽的衣服,是一个错误的策略,关注魔兽的人年龄比papi酱的用户群体大一些,人群定位有问题。变电商需要供应链非常强,长时间的摸索,但是papi酱商业变现需求快,未必能作出电商。

  李成东:papi酱是一个没有代表性的个案。不是每一个个人微信公众号都能够成功融资。网红变现难。源于专业的网红电商孵化也面临很多问题,即便有专业运营,大部分网红很少有电商基因。

  记者注意到,根据Analysys易观预测,2016年中国网红产业规模将达到528亿元人民币,2018年将超过1000亿元人民币。2015-2018年复合增长率为59.4%。网红变现方式中,电商和直播为主要变现来源。


hsifust39

回复 3 楼 2016-11-29

“网红经济”的发展

  近期以来,随着一大批网络红人的出现,围绕网红生发的商业链条和盈利模式也浮出水面,并被称为“网红经济”。”大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链……“网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,但对于经济发展和社会文化生态而言,它究竟是一个美丽的泡沫还是代表着未来的走向?

  一个迅速延伸的新业态

  Papi酱何许人也?在现实生活中,她是中央戏剧学院导演系在读研究生;在网络世界里,她是在不到半年时间里迅速蹿红,个人微博粉丝超过760万人,总粉丝数超过1181万人的“2016年第一网红”。

  2015年10月,Papi酱开始在网上上传原创短视频,她以一个大龄女青年形象出现在公众面前,对日常生活进行种种辛辣的点评和吐槽,此后,她每周一发布自己的视频节目。截至3月20日,她的节目在各视频网站的总播放量达2.9亿次,集均播放量753万次。而就在不久前,真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本分别共投资Papi酱团1200万元,这也是Papi酱拿到的首轮投资,其目前估值1.2亿左右。

  在流量变现成为互联网商业逻辑的时代,Papi酱的商业价值奇货可居似乎是理所应当的,但这把火到底烧成什么样,却让围观者好奇。据了解,Papi酱两场广告招标情况沟通会的门票每张8000元,每场100张,3月27日举行的第一次沟通会放票不久就被广告主、代理机构抢购一空。其广告招标说明中规定,参加竞标的企业注册资金实际缴纳金额须超过300万元,同时还需要先行冻结100万元的信用保证金,这也创造了阿里巴巴拍卖平台的纪录。然而,即便如此高的门槛也没能阻挡企业对她的热情拥趸,部分企业甚至表示,将准备1000万元的资金参与此次“新媒体广告第一拍”。

  实际上,无论在国内还是国外,以Papi酱为代表的网红都并非新生事物。国内,早在10年前的网络论坛时代,芙蓉姐姐就在推手们的帮助下成名。此后,微博大V在自媒体时代风起云涌,而如今,随着微信公众号、短视频、直播平台等更多自媒体平台的出现,越来越多的网红出现在公众眼前,围绕网红衍生出的产业链也令人眼花缭乱:“网红孵化公司”“网红培训班”应运而生,网红推手、网红营销公司成为其背后的强大团队,网红代言产品、网红经营的淘宝店也收益大增……

  一个崇尚个性传媒的时代

  今年1月,百度发布的《95后生活形态调研报告》指出,1995年—1999年出生的“95后”总量约为1亿人,他们从出生就与互联网为伴,与“80后”“85后”相比,他们可谓移动互联网原住民。他们在网上最爱做的是点赞、分享、评论和吐槽,最认同当下互联网上流行的宅、逗比、呆、高冷等流行价值观,追求敢想敢说敢做,注重娱乐和社交,热衷于弹幕、美颜,聊天必备“表情包”。业内人士指出,作为移动互联网和网络社交平台最重要的用户,以“95后”为代表的青年一代所具有的这种心态也为网红的成长提供了社会基础。

  “说到底,网红就是自媒体时代活跃在网络世界的明星,他们的出现改变了我们这个时代的 造星机制 ,成名的门槛降低了很多。”一位媒体研究者说,过去,一位明星的成长需要一个成熟的经纪公司或者团队来打造,要成为明星,首先要具备音乐、表演等方面的新才艺,其经纪团队也必须与演出、出版或影视企业及平面、电视媒体达成良好的互动合作关系,而网红则不必受这些传统规则的约束,有个性、敢出位成了扬名的基本条件。“网红不需要他者来界定和赋予权力,他们需要面对的只有用户,这也是互联网对社会更深刻的平面化影响。”

  罗辑思维公司创始人罗振宇表示,罗辑思维在2015年就开始关注网红现象,而之所以对网红作出如此高的判断并进行投资,最根本的是因为网红体现了媒体革命的趋势。“上一代市场的核心资源是 组织力 +资本,企业的发展需要巨大的资本支撑,但在未来的市场上,资本的价值会逐步低落, 组织力 仍然非常重要, 魅力人格体 则会因为稀缺而更加重要,它可以将产业链上的其他资源聚合起来。”

  罗振宇所说的“魅力人格体”,其实就是网红所具备的独特个性。以Papi酱为例,不少网友认为,她之所以成为“2016年第一网红”,就在于其制作的视频节目选题设计出众、表现自由率真,既具有接地气的草根气质,又满足了年轻人的娱乐需求,使年轻人完成了与一个有趣的人“社交”。


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